所谓的SEO万金油与被高估的技术手段像是一对孪生兄弟，它常常允诺只需很少努力就能在搜索引擎中获得很高排名。谁在出售这种万金油？显然是那些狡猾的SEO顾问，正是他们在利用搜索引擎排名规则的非公开性进行牟利。然而，它们受推崇的程度远远超过你祖母手中的美食秘方。事实上，搜索引擎排名的规则自身也在不断变化。因此，没有人（也包括那些顾问）明确知道究竟是什么在左右你网站的排名。这些SEO万金油顾问一边“担保”榜上有名，一边兜售着漏洞百出的优化报告。我喜欢发布充斥着大量关键词的网络文章，其结果当然是一堆晦涩难懂的东西。但是，这些优化顾问却坚持认为，这样做最终成效卓著，是值得人们为此进行大量修改的。

的确有些优秀的SEO顾问在做正规合法的优化工作。他们就不同的变量进行实验，观察究竟是什么因素在影响你的搜索引擎排名。通常，良好的网站设计和内容编排会对实现SEO大有裨益。所以，显然我并非主张完全不考虑SEO。

然而，那些万金油似的SEO会误导人们，让人们仅仅为了追求“被搜索到”而花费大量金钱（往往还是冤枉钱），代价却是牺牲了网站的“值得搜索性”。如果网站充斥着一大堆刻意迎合SEO的毫无意义的内容，你仍将一无所获。